Brand Sluts vs Brand Evangelist

Seringkali kita dihadapkan pada permasalahan dimana suatu merek yang kita sukai atau bahkan yang di”puja” ternyata bukan hanya satu saja, dapat dua, tiga, dan seterusnya. Nah, fenomena inilah yang kadangkala diistilahkan dengan sebutan Brand Sluts. Dilihat dari maknanya secara eksplisit, mungkin yang pertama kali akan terbesit dalam benak kita adalah “wah, vulgar sekali”, “kasar artinya”, “tak sopan”, dan kata-kata semacamnya. Namun itulah marketing, fenomenal, dan kadangkala, kontroversial, sehingga membuatnya menarik untuk selalu disimak.Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, istilah Brand Sluts mengacu pada loyalitas konsumen yang sering berpindah-pindah, tak hanya pada satu merek saja....

Read more

Berinvestasi dengan Brand Accretion

Pemasaran, dalam suatu kerangka bisnis perusahaan memang menelan biaya yang cukup besar. Namun jangan sampai menganggap bahwa pemasaran adalah suatu beban bagi perusahaan, justru sebaliknya, ia adalah investasi. Dalam berinvestasi, investor mengalokasikan sejumlah besar dana pada suatu hal dengan harapan untuk mendapatkan hasil yang lebih banyak di masa mendatang dari apa yang ia telah berikan saat ini, dan begitu pun halnya dengan investasi di bidang pemasaran. Di tengah krisis yang sedang dahsyat-dahsyatnya menerpa dunia bisnis saat ini, perusahaan akan cenderung menekan sejumlah biaya dalam rangka efisiensi, termasuk di dalamnya adalah pemotongan anggaran untuk pemasaran.Namun, di sinilah...

Read more

Twitter dan Pesona “Hantu”

 Akhir-akhir ini, saya memang kesengsem berat sama Twitter. Ditengah pertumbuhan Facebook yang begitu gilang-gemilang, Twitter justru menghadirkan sensasi lain terutama dalam perspektif marketing. Setelah posting saya terdahulu yang bercerita bagaimana Twitter mampu menjadi alat yang merevolusi sistem promosi suatu produk. Kini saya ingin bercerita bagaimana Twitter menghadirkan peluang bisnis yang unik dari barisan 140 karakter huruf tersebut.Kamis, 26 Maret kemarin, New York Times memuat artikel yang ditulis Noam Cohen, berjudul “When Stars Twitter, a Ghost May be Lurking”. Artikel itu menarik, karena menceritakan penggunaan jasa Ghost Twitter oleh para artis Amerika seperti Britney Spears...

Read more

Cybersquatting: "Brandjacking" dalam dunia maya

Jikalau ada dua perusahaan dengan core business yang berbeda namun mempunyai permasalahan yang serupa, mungkin kita dapat menyebutkan Microsoft dan WWE (World Wrestling Entertainment). Microsoft bergerak dalam bisnis pembuatan dan pengembangan piranti lunak (Wndows, Office, dan lainnya), sedangkan WWE bergerak dalam industri hiburan bergenre sportainment (RAW, Smackdown). Kedua perusahaan tersebut tercatat dalam 100 Top Brands versi BusinessWeek.com sebagai salah satu perusahaan dengan brand yang sudah wellknown di pasar, baik lokal ataupun internasional. Namun, dua perusahaan ini ternyata memiliki permasalahan dalam hal brandjacking, khususnya melalui dunia maya. Lalu, apakah brandjacking itu...

Read more

Twitter dan Kuasa “Pemangsa”

Bagi sebagian orang, pada awalnya, mungkin menganggap remeh apa yang dihadirkan Twitter. Situs micro-blogging ini “hanya” menawarkan 140 karakter untuk penggunannya dalam berkabar dan berkeluh kesah atas apa yang sedang dilakukannya. Lalu, pengguna lainnya (follower) berkomentar atas apa yang kita ungkapkan. Sepele, sangat remeh-temeh bahkan.Tapi, kini, kesederhanaan yang ditawarkan Twitter mampu menghadirkan arus “Getok Ular” (Word of Mouth) gaya baru dalam dunia pemasaran. Twitter, banyak digunakan perusahaan untuk mengiklankan produknya. Efek yang dihadirkan Twitter memang luar biasa. Interaksi antara perusahaan dan pelanggan menjadi begitu intens, cepat dan dalam artian dunia maya. Informasi,...

Read more

Erotica Marketing:Penggunaan unsur erotis dalam dunia pemasaran

           Siapa sih yang tidak tertarik dengan wanita-wanita cantik?! apalagi bila mereka dibalut dengan busana yang sedemikian sexy dan ditambah dengan gesture yang sangat “mengundang”, orang-orang—khususnya kaum Adam, jelas akan dibuat menelan ludah karenanya. Ketertarikan terhadap wanita-wanita cantik dan sexy serta hal-hal yang berbau erotisme adalah suatu kelaziman yang memang sangat wajar adanya, bahkan di antara para wanita pun juga seperti itu.Dalam dunia marketing sendiri, penggunaan aspek-aspek erotis dan mengundang syahwat untuk menarik minat target market bukanlah barang baru lagi. Kalau tidak percaya coba saja tengok majalah-majalah atau iklan yang...

Read more

Zeebo, sang pioneer console game dunia ketiga

                                                               Bukan rahasia lagi bahwa konsol seperti Playstation, Xbox, Sega, Nintendo dan lainnya hanya dapat dimiliki oleh para kalangan kelas atas karena selain harganya yang memang cukup mahal, kebutuhan untuk memilikinya pun cenderung dikesampingkan. Meskipun begitu, animo masyarakat khususnya anak muda untuk bermain video game tidaklah surut. Tidak percaya? Tengok saja sekitar kita dan akan ditemukan banyak rental-rental Playstation. Namun, tampaknya konsol game tak lagi...

Read more

Selamat Datang, Nano!!!

Akhirnya, setelah mengalami penundaan selama beberapa waktu, mobil teranyar produksi Tata Motors India,Nano, diedarkan juga ke pasaran. Mobil yang diklaim sebagai mobil termurah (seharga kurang lebih Rp. 23 juta) saat ini tersebut semakin menyemarakkan persaingan dunia otomotif terkini. Yang jadi pertanyaannya sekarang adalah, apakah Nano mampu untuk bersaing dan memperoleh market share dengan para pesaingnya yang telah lebih dulu eksis?Jawabannya relatif, bisa iya dan juga bisa tidak. Seperti yang sudah kita ketahui, pangsa pasar mobil murah selama ini dikuasai oleh mobil-mobil keluaran Jepang dan---baru-baru ini, Korea Selatan. Sudah lebih dari 1 dekade Jepang menjadi market leader dalam...

Read more

Marketer atau Marketeer?

Istilah marketer jelas-jelas familiar sekali dengan telinga kita, meskipun Anda bukanlah orang yang menggeluti dunia marketing dan sekitarnya, setidaknya sudah pernah mendengar istilah marketer. Namun marketeer (dengan double e), jelas sangat jarang. Bahkan orang yang mengaku sudah lama terjun dan bergelut dengan dunia marketing pun belum tentu pernah mendengar istilah marketeer, apalagi yang bukan orang marketing. Sekilas, term marketeer tampak seperti gabungan dari dua kata yang berbeda, marketing dengan musketeer dan memang benar begitu adanya.Dua kata tersebut jelas mempunyai makna yang berbeda, namun justru itulah yang membuatnya menarik. Lantas, apa bedanya marketer dengan marketeer?...

Read more

Console war: Playstation 4 vs Xbox 720 vs Wii 2

Bagi para gamer sejati, mungkin isu tentang peluncuran Playstation 4 bukanlah menjadi sesuatu hal yang baru lagi, begitu pun dengan Xbox 720 dan Nintendo wii 2. Namun tentang jadwal peluncurannya yang dipercepat, bisa jadi cukup mengejutkan. Yep, Playstation 4 akan diluncurkan lebih awal menjadi tahun 2010 dan mengenai kebenaran beritanya sudah diklarifikasi sendiri oleh VP of Tecnology Sony, Paul Holman. Ada apa gerangan dengan langkah Sony yang terkesan terburu-buru ini? ditambah dengan kondisi perekonomian dunia yang sedang morat-marit saat ini, tampaknya menarik untuk dibahas dari segi marketing.Bukan menjadi rahasia umum lagi bahwa Sony telah mengalami kekalahan telak dari pesaing utamanya,...

Read more

Malapetakamu adalah Rezekiku

Tanggal 22 Maret lazimnya diperingati sebagai Hari Air Sedunia. Tahun ini, peringatan Hari Air membawa tema “Berbagi Air, Berbagi Peluang”. Tema ini, bisa jadi, dialamatkan untuk menjadi konsideran masyarakat bumi dalam mengelola air yang kian menipis ini. Masyarakat mestinya mampu membabat tapal batas geografis dalam mengelola air hingga alokasi air dapat dilakukan seadil-adilnya. Pada konteks kekinian, air memang menjadi sumberdaya yang langka. Bahkan Organization for Economic Cooperation & Development (OECD) memprediksi pada tahun 2030 kelak, hampir setengah penduduk dunia akan menempati daerah-daerah krisis air (BusinessWeek, Juli 2008). Air, sebagai sumberdaya, menggelandang realitas...

Read more

Etika Mengkapitalisasi

Kami ingin bertanya pada manusia yang (masih) beriman kepada Tuhan, hal apa yang membuat Anda tersinggung bukan kepalang? Bukannya kami sok tahu, sok pakar ramal atau tarot, karena jelas kami bukan pakar, tapi kami coba menebak apa jawaban yang ada di benak anda. Kami pikir jawabannya: Ketika Agama atau Kepercayaan—beserta simbol-simbolnya—yang Anda yakini dilecehkan, bukan begitu?Kami yakin begitu. Tengoklah umat Budha yang geram bukan kepalang akan munculnya Budha’s Bar dan Restoran Buddha (menjual daging loh..). Padahal keyakinan teologis Buddha mengharamkan daging karena berkaitan dengan konsepsi reinkarnasi untuk mencapai moksa. Bagi umat Buddha ini jelas sebuah pelecehan simbol dan ajaran...

Read more

Marketing adalah Kami, Kami adalah Marketing

Sejak kemunculannya sebagai topik pada paruh pertama abad XX, marketing terus berevolusi dan revolusi untuk terus “menjadi” dan “menjadi”. Pada perjalannya, akhirnya, marketing terus mendapat perhatian dan kajian serius dari manusia di dunia ini. Tak heran banyak pakar marketing bermunculan, mulai dari Philip Kotler—yang booming di periode 90-an, Seth Godin—dengan ide-ide konyolnya, hingga Hermawan Kertajaya yang mencerahkan dengan New Wave Marketing-nya beberapa waktu belakangan ini.Pelbagai fenomena cum kelahiran banyak pakar ini, kemudian menggelandang definisi dan konsep marketing pada tataran yang lebih kompleks, sebanyak pakar yang mengemukakannya. Bagi Kotler—dalam buku membosankan “According...

Read more